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财经眼|南顺芝釜底抽薪,用6个字打赢品牌逆战!

来源:新闻门户     作者:华夏门户     浏览:次     发布时间:2020-09-04
摘要:超耐磨大理石瓷砖,这简朴的8个字浓缩了大角鹿的2个焦点诉求点:一是僵持大理石瓷砖品类的聚焦思维,二是僵持超……

 财经眼|南顺芝釜底抽薪,用6个字打赢品牌逆战!

▲大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长 南顺芝

在终端做品牌署理的乐成不代表在佛山建设品牌的乐成!

对付这一魔咒,南顺芝已经冲破。但他依然认为:这还远远不足,大角鹿的成长永远在路上。

8年前,南顺芝从终端一线,冲进了竞争剧烈的世界陶瓷重镇南庄。彼时,正是大理石瓷砖成长的“风口”。南顺芝正式从经销商,酿成了品牌商,他甚至被冠以“猖獗的石头人”。

从金尊玉到大角鹿,南顺芝溘然将好不容易在佛山驻足、拥有“大理石瓷砖两强之一”而且年招贸易绩高出150名新客户的网红品牌,举办全方位改名进级为大角鹿,再次在陶瓷行业激发高度存眷和强烈争议。

尤其在整个建陶财富下行、市场不景气的大情况下废旧立新,南顺芝的这一次厘革,被不少行业人士称为壮士断腕、釜底抽薪式的新一轮创新的开始。

究竟在进级为大角鹿品牌之前——全国销量持续五年翻番、500多家专卖店、出口德国、意大利等50多个国度、2017年达沃斯论坛指定选用品牌、喜来登大旅馆、万科地产、宝马中国总部等高端装修项目供给商等一系列刺眼业绩的加持,都未能阻止南顺芝掀起改名进级的“猖獗”行为。

本期《财经眼》栏目标主角,正是近两年制造“流量旋风”的南顺芝(大角鹿超耐磨大理石瓷砖董事长)及其通过品牌进级快速实现“流量转换”的故事。

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▲大角鹿超耐磨大理石瓷砖总部

本年春季佛山陶博会及中陶产物展的现场和展馆外险些一切精明之处,一只正在“磨树皮”的大角鹿贯串了整个会展期间的视野。这只“鹿”正是4个月之前,南顺芝在佛山中原陶瓷博览城果真宣布的“大角鹿超耐磨大理石瓷砖”的商标标识。

2019年1月11日,当这只极具视觉攻击力的大角鹿呈此刻中外300余名陶瓷人及数十位媒体人面前的时候,南顺芝制造的“金尊玉流量”正式进级为“大角鹿流量”,几十年来被口头接头却并未引起重视的“超耐磨”话题,被南顺芝提炼为品牌的焦点诉求,成为整个行业下行阶段营销事件的创新力作。

当天,《陶瓷财经》正筹备推出一篇名为《小鹿乱闯,陶瓷人的心跳加快!》的评论文章,从“自我革命”、“自我优化”、“自主创新”的角度来还原南顺芝关于品牌尝试的逻辑线条。厥后大角鹿官偏向所有媒体宣布了新闻通稿(点击链接心跳加快|别了,金尊玉!),《小鹿乱闯,陶瓷人的心跳加快!》一文弃捐。可是《陶瓷财经》对付大角鹿的调查并未遏制,并且从**初存眷品牌进级的点,到其运营创新的线以及终端落地的面,举办了全方位调查。

毫无疑问,这只磨树皮的大角鹿红了!

从佛山南庄走向全国终端都市,大角鹿的形象深入人心。

**波将“大角鹿”推向外界的海潮来自线上,全国超70家媒体的报道、推文麋集宣布,从此超50家网站及新媒体的转载,让“大角鹿大理石瓷砖”的要害词搜索呈现75200个功效,“大角鹿超耐磨大理石瓷砖”搜索亦呈现2060个检索链接。

第二海海潮来自线下——佛山陶博会、中陶产物展。

4月18日、4月19日,第33届佛山陶博会及中陶产物展先后在禅城南庄、石湾温顺德潭州开幕。南顺芝僵持“**佳位置”的参展计策,“**显眼无死角”的流传计策,“**具说服力”的现场体验计策(超耐磨千人PK挑战赛),让大角鹿超耐磨大理石瓷砖,在超1000人的现场PK大赛中、2000多把定制钢刷的频繁摩擦压力下,向外界证明白这一建陶新网红(大角鹿)——我不是噱头,我是一次有筹备、有代价的品牌进级!

与前两届佛山陶博会一样,大角鹿在展馆表里的刷屏式推广,再一次充实浮现了南顺芝的“打爆”思维!

“从产物上要打爆大理石瓷砖这一品类的认知层,从品牌推广上必然要打爆视听系统的流量层,在招商方面必然要打爆厂商之间信息差池称、诉求不统一的隐形壁垒。”南顺芝汇报《陶瓷财经》。

当许多人认为大角鹿仅仅是一次品牌进级(改名)的噱头的时候,南顺芝又抛出“大角鹿超耐磨千人PK大赛”的办法,步步为营,不只实现了新一轮品牌流量聚积、产物认知的快速流传,并且让“大角鹿”品牌以长驱直入之势,快速占领舆论高地。超耐磨大理石瓷砖,这简朴的8个字浓缩了大角鹿的2个焦点诉求点:一是僵持大理石瓷砖品类的聚焦思维,二是僵持超耐磨机能的技能创新思路。

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▲大角鹿超耐磨千人PK大赛东西——钢刷

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▲大角鹿超耐磨千人PK大赛现场

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▲大角鹿超耐磨千人PK大赛现场

责任编辑:华夏门户
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