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苹果公司的iTunes商店在音乐用户争夺上已经面对越来越剧烈的竞争，在视频规模也在节节败退。知恋人士称，近几年，苹果iTunes在影戏租赁和销售市场的份额一直在下滑，此刻介于20%至35%之间。就在2012年，iTunes的份额还远超50%。 由于没有第三方机构追踪数字影戏业务，所以无法知道iTunes简直切份额。差异的好莱坞影戏公司与苹果有着差异局限的业务往来，可是很多公司暗示，iTunes的领先职位已经显著下滑。
苹果讲话人没有对这一市场份额预期提出异议，暗示苹果专注于为用户提供来自Netflix、HBO以及iTunes等订阅处事的视频内容。她暗示，iTunes上的影戏购置和租赁与已往一年对比实现增长，到达了十多年来的最高程度。 尽量份额呈现下滑，可是整体行业的增长好像发动了苹果的增长。普华永道的数据显示，去年，美国数字影戏销售和租赁总额同比增长12%至53亿美元。 苹果在视频规模面对的挑战，正值该公司寻求在2020年把处事业务营收在当前240亿美元基本上提高一倍之际。苹果处事业务包罗App Store、Apple Pay以及Apple Music。自从2003年上线以来，iTunes已经成为了苹果处事的基本。iTunes其时上线时是一个提供音乐下载的数字商店，随后插手了电视节目和影戏。 处事业务是苹果的第二大业务。在苹果寻求低落对iPhone依赖的环境下，处事业务越来越重要。iPhone今朝占据苹果年销售额的三分之二。 伯恩斯坦研究公司的数据显示，去年iTunes视频、音乐、图书以及杂志的销售额估量为41亿美元，是仅次于App Store的苹果第二大处事业务。App Store的营收靠近iTunes商店的两倍。 近几年，在新影戏在线租赁和购置市场，苹果iTunes面对越来越多敌手的挑战。每部影戏的租赁和购置用度一般介于6美元至15美元之间。 亚马逊挑战 对iTunes影响较大的一个敌手就是亚马逊公司。亚马逊的Prime订阅处事以“生意业务”为基本租赁和销售影戏。从事家庭娱乐影戏销售的影戏公司高管称，亚马逊一直在强化娱乐内容，今朝在数字影戏市场的份额已增至约莫20%。 另一个就是康卡斯特，后者是按订户计较的美国最大有线电视提供商。康卡斯特一直在其机顶盒上对外租赁影戏，从2013年年底开始销售数字影戏。知恋人士称，康卡斯特今朝在数字影戏市场的份额约为15%。 “亚马逊和康卡斯特最近在数字影戏市场行动几回，抢占了很多业务，”派拉蒙影戏公司前家庭娱乐部分总裁丹尼尔·马奎尔暗示。 除了面对越发剧烈的竞争外，苹果还要应对影戏租赁和销售市场产生的遍及变革：越来越多的消费者此刻通过亚马逊、Netflix等公司的流媒体订阅处事寓目影戏和电视节目。订阅处事的风行是美国视频点播影戏租赁营收下滑的一个主要原因。 普华永道的数据显示，去年，美国视频点播影戏租赁营收为18亿美元，同比下滑4%，是最近印象中的首次下滑。数字影戏购置营收则增长21%至35亿美元，低于前一年的29%增速。 不外，苹果的数字影戏业务并非全面下滑。苹果推广独立影戏，得到了在主要影戏公司系统之外建造的影戏的独家版权，成为这一规模强有力的竞争者。
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