苏宁易购十年上位：品牌名即将进级为公司名

　　连年来，双线融合的苏宁云商（002024，SZ）沿着伶俐零售偏向转型，在线上业务成长的同时，不绝将互联网技能及资源整合到线下渠道，进级线下各类业态，慢慢将线上线下多渠道多业态统一为全场景互联网零售品牌“苏宁易购”。

　　1月14日晚间，苏宁云商宣布通告称，打算将“苏宁易购”这一苏宁伶俐零售的品牌名称进级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出伶俐零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”改观后，该公司名称将变为“苏宁易购团体股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码稳定。

　　将“苏宁易购”的品牌名进一步进级作为公司名称，正意味着，苏宁多年的互联网转型已现成效，双线融合的伶俐零售模式全面成型与凸显。

　　（图：苏宁易购楼外景） 

（表：苏宁易购进级为公司名称）

　　品牌进级的背后：苏宁易购的前世此生

　　如今风云幻化的中国互联网江湖，假如回望到18年前的2000年前后，当时腾讯、百度、阿里、新浪等中国的互联网企业才开始涌现。从1999年开始，苏宁电器也已开始了电子商务研究，并在2005年组建B2C部分，开始本身的电子商务实验。而在此前的2004年，苏宁电器（002024）在深交所上市，成为中国度电连锁企业A股IPO第一股。2009年苏宁电器网上商城全新改版进级为苏宁易购，进入试运营阶段，2010年2月1日“苏宁易购”正式对外宣布上线。

　　可以说，“苏宁易购”这一品牌在降生之初，是苏宁为了打造线上渠道而设立。自正式上线以来，陪伴着中国网民和网络消费的发作式增长，苏宁的线上业务一直保持远超行业成长平均速度的高速增长。2017年三季度陈诉显示，苏宁易购线上平台实体商品生意业务总局限为807.25 亿元，同比增长 55.64%。

　　实际上，1990年创立的苏宁在第三个十年成长伊始，就确立了“科技苏宁、伶俐零售”的成长路径。2013年，其时为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售处事商”的“云商”模式，该公司第一次变动公司名称，从“苏宁电器股份有限公司”改名为“苏宁云商团体股份有限公司”，以进一步匹配适应公司策划范畴和贸易模式的改变。

　　然而跟着转型的深入，苏宁慢慢把互联网技能与资源带到线下，形成各类新业态。在这一进程中，苏宁易购品牌也从线上走到线下。从2015年开始，苏宁线下门店统一改名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。

　　而到了2017年，苏宁转型成效凸显，线上业务成长同时，将互联网技能及资源整合到线下渠道，进级线下各类业态，实现线上线下O2O融合运营，形成了苏宁伶俐零售模式。

　　可以说此时的“苏宁易购”这一品牌名称，已经承载了苏宁线上线下多渠道、多业态统一的全场景互联网零售形态，充实浮现了伶俐零售的内在，即满意消费者随时、随地、本性化、场景化的购物需求。与此同时，公司针对“苏宁易购”品牌举办了大量深度的推广，苏宁易购品牌也慢慢深入用户心田。

　　所以，本次苏宁易购品牌名进级，在业内人士看来，正是“水到渠成”。

　　从“+互联网”到“互联网+” 开启伶俐零售的“易购”时代