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直播问答如安在“风口”闯关（人民时评） 何鼎鼎 创新不只是“一招鲜，吃遍天”，更应该是一个一连发力、久久为功的进程 从“芝士超人”到“百万英雄”再到“冲顶大会”，这些天，网上一下子冒出许多直播问答节目。形式几无不同，答题闯关，分享十万甚至百万大奖；题目八门五花，从天文地理到娱乐八卦都有，好比“下列动物没有牙齿的是哪一种：蚊子、麻雀照旧河豚？” 默默的常识，确实会难倒英雄汉，也就让幸运儿多了几分喜悦。几天前，在一场问答中，182位用户均分了100万元现金，这抵得上一个一线都市白领半个多月人为，在一场“血战到底”的问答中，更有人笑到最后独享百万大奖。直播间里一片惊呼：常识改变运气！ 常识就是财产，正是这类节目抓人眼球的处所。这很容易让人想起影戏《贫民窟的百万大亨》。通过常识闯关登上人生顶峰，暗合了不少人心田深处的等候。从“开心辞典”“一站到底”到“诗词大会”，答题类综艺节目总能引来存眷。本质上说，人们的智力输出假如获得正反馈，就会发生愉悦感和成绩感，无论这种反馈是不是款子。 对付直播平台而言，同样也在思量：益智问答能不能改变直播平台的运气？直播鼓起后，“低俗”“无聊”“无厘头”一直是难以撕去的标签，如何引入更富厚用户群，已成平台的恒久焦急。更重要的是，当公家在网络上的留意力越来越分手，收获流量的本钱逐渐走高，获取一个新用户的本钱也在高涨。能以100万奖金吸引300万人出场，加上挚友间分享发生的社交乘数效应，导流本钱的确低得令人意外。所以，假如说“答题者”看到的是好处，“出题者”看到的同样是好处。 互联网世界，也不可是出题者和答题者，尚有告白商随时存眷着“风口”的巨细。据报道，有金主已拿出1亿告白费砸进某直播答题平台，从告白入脑入心的角度，这或者是一次很乐成的选择。“当真的你比不当真的你更有代价”，这是对“有效留意力”的贸易代价判定。紧盯屏幕、为常识绞尽脑汁的时刻，恰恰是人们网络糊口最全神贯注的“十分钟”。正是网络留意力可贵的聚焦，让这一节目获取了奇特而贵重的告白代价。 一次“乐成的生意业务”，无非是“买的人以为值，卖的人也以为值”。直播问答既填补了内容空白，也低落了流量本钱，同时还发明白优质告白位，带来了各方共赢，看起来是能创立的贸易模式。进一步说，通过“全民在线”将益智类游戏推向极致，它所揭示出的交互娱乐的新玩法，好像要成为厘革传统电视综艺的“鲇鱼”；诉诸“益智”而非“无聊”，它也为解题“直播醒目啥”提供了新思路。因此，有调查家已经火烧眉毛地将此界定为“2018年重要的贸易事件”。 可是，离开了一连创新，各处时机的后面，大概就是一地鸡毛。今朝，直播平台百舸争流的背后，同质化成长的弊病已经显现。当“撒点鱼食、池鱼竞食”的亢奋状态已往，还能再做点什么？能不能以常识为引信，引爆差别化摸索，找到各自的定位，一连推出优质内容产物，是真正抉择平台生命力的要害。究竟，一旦撒食淘汰、新鲜感已往，潮流会带着鱼儿一起拜别甚至一去不回，已是被无数次证明的互联网铁律。这也启示更多厥后者，创新不只是“一招鲜，吃遍天”，更应该是一个一连发力、久久为功的进程，守成者没有前途，奋进者才有将来。 |
