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手机厂商这半年:互怼变日常,多品牌成突围要害

来源:新闻门户     作者:华夏门户     浏览:次     发布时间:2021-02-23
摘要:手机厂商,2019年的手机行业,可以说长短常热闹的,仅仅上半年,“华米OV”的隔空互怼便开始频繁上演。……

手机厂商这半年:互怼变日常,多品牌成突围要害

2019年的手机行业,可以说长短常热闹的,仅仅上半年,“华米OV”的隔空互怼便开始频繁上演。会有这样的现象产生,恰恰说明白手机市场的竞争愈演愈烈。跟着海内智妙手机市场进入饱和期,头部手机厂商之间的竞争,变得更为凶残与激烈。在市场相对牢靠的环境下,巨头们想要进一步扩张市场份额,只有与“友商”抢市场。

那么,在这场要害之战中,各家如何出牌?又有哪些时机?

从友商互怼说起……

一直以来,手机行业就有一种喜欢相互怼来怼去的民俗,但在2019年上半年,这种友商间的互怼开始变为日常。

假如说本年年头 Redmi 的宣布会上,雷军一句“存亡看淡、不平就干”可谓火药味十足。那么,雷军在小米 CC 系列手机宣布会上就是火力全开,PPT 上直接打出“小米 CC9 就是直接对标友商 3000 元档旗舰机”的字样,个中提到的友商 R、友商 X 和友商 N,明眼人一看便知是 OPPO、vivo 和华为的机型。

不丢脸出,谁人宣布会上最多和敌手比个跑分的小米,此刻变得更有进攻性,吊打友商’仿佛成了牢靠环节,PPT上高亮的“友商”,互怼起来更是绝不包涵。最着名的莫过于在荣耀老熊给索尼IMX586以及三星GM1的传感器举办科普,引起来小米不满,出格是雷军的不满,在宣布会上,直怼荣耀:哪天把我惹急了就给你们科普一下穿孔屏有多不成熟?

友商间频繁互怼,也正反应出今朝手机市场的剧烈竞争,手机厂商本来服从的市场优势正在被冲破,譬喻小米主打“性价比”计策,而OPPO与vivo一直被冠以“高价低配”的手机品牌,如今别离推出了主打性价比的Realme和IQOO,小米市场优势面对友商新兴品牌的挑战。

“以彼之道还施彼身”,小米应对计策是推出独立身牌Redmi和小米CC,形成“主品牌+子品牌”的局限作战。

“主品牌+子品牌”开启全面竞争

在手机厂商为子品牌不吝互怼、打口水战的背后,是整个手机市场总体销量下滑,用户重合度增加,竞争也日趋剧烈。

从市场调研机构 IDC 本年 4 月底宣布的全球手机市场出货量陈诉来看,2019 年第一季度的全球手机市场出货量为 3.1 亿,对比去年继承下滑,整体上下跌了 6.6%。而从中国市场下滑态势越发严重。在 IDC 发布的 2018 年中国手机市场调研陈诉中显示,在 2018 年全年时间里,中国智妙手机市场总销量为 3.98 亿台,同比下滑 10.5%。

在这样的大情况下,手机品牌纷纷采纳多品牌矩阵模式,来不绝完善本身的主品牌,用差别化的品牌名堂,抢占市场。

今朝的小米握有两大子品牌,一是由红米独立出来的Redmi品牌,专注于性价比,同时还要举办全产物线机关,一款Redmi K20 系列销量过百万,正面Redmi 再也还不是和之前“红米”一样中低端产物线了,而是一个全新的完整的高、中、低全线产物线。

别的就是方才推出的小米CC,这是小米收购美图后打造的子品牌,意在为女性用户打造一个以“照相”为主的产物系列,补充小米用户过于破裂的短板。

说完小米,再来看OPPO。今朝OPPO拥有子品牌realme。Realme的降生是为了与小米抢占印度这一新兴市场,realme一直主打外洋市场,从印度起步,连续进入泰国、新加坡、印尼等市场,并取得了不俗战绩,7个月就收获400多万用户。回返海内运营后,realme在性价例如面依然很是凶悍,和小米针锋相对。

责任编辑:华夏门户
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