|
即将已往的2019年,对付中国在线音乐行业来说是极为非凡的一年。 一方面,跟着5G、AI、大数据等创新技能不绝渗透到音乐行业的各个规模,开始加快赋能财富厘革进级,我们的行业迎来了喜人的成长前景;别的一方面,我国在线音乐用户局限增速已经开始放缓,据CNNIC数据显示,截至本年二季度用户达6.08亿,较2018年底仅增长3229万,人口红利已经见顶,行业的高速成长不再,亟需转变到高效成长的阶段。 面临多变的行业成长态势和蕴含的新机会,我们的行业头部平台,纷纷开启多元成长之路,调解增长布局,摸索更优的成长蹊径。 日前,继签约当红主播程一后,发力长音频内容的酷我音乐又抛出重磅新闻:计谋牵手有妖气,有妖气梦工场的5大顶级国漫IP《镇魂街》、《十万个嘲笑话》等将全本改编广播剧,入驻酷我音乐! 酷我音乐和当下年青人喜闻乐见的有妖气跨界相助,将《镇魂街》这种超等IP国漫的广播剧带给用户,而且由国漫动画全体CV原班人马举办配音,高度还原原著,足以显示了酷我音乐和有妖气对此相助的重视。
早在本年8月,国务院办公厅下发了《关于加速成长畅通促进贸易消费的意见》,出格提到顺应贸易厘革和消费进级趋势,勉励运用大数据、云计较、移动互联网等现代信息技能,促进商旅文体等跨界融合,形成更多畅通新平台、新业态、新模式。促进本性化设计和柔性化出产,培养定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费等贸易新模式。 很显然,酷我音乐联手一众行业同伴,跨界相助打造的这种“IP+长音频”模式,和政策中勉励的“促进商旅文体等跨界融合,培养定制消费、智能消费、信息消费、时尚消费”等理念不约而同。从别的一个层面来看,酷我音乐此举,给业务政策的落地下了坚硬的注脚。 在线音乐下一个主力疆场:IP+长音频 不久前,我接管《中原时报》采访,就中国在线音乐财富变局相关的话题,谈了我的一些观点。众所周知,跳脱出在线音乐播放平台的竞争模式,早已经成为头部平台之间的共鸣。在线音乐行业上一个阶段的竞争比的是版权内容的数量和分发本领,而在今朝用户多元的阶段,需要摸索更创新多元的新模式,IP、长音频、原创音乐等则成为下一个主力疆场。 像酷我音乐,也一直强调除了继承为用户提供优质的音乐内容之外,还将会为用户带来更多的有声书、广播剧、原创电台、廉价IP等优质内容。 由酷我音乐近期一系列的行动不丢脸出,颠末14年的成长之后,稳居行业前三的酷我音乐正在将长音频做成一个大财富。而且我们也可以预测,将来酷我音乐将联袂一众相助同伴,摸索长音频产物到贸易化之间的路径,形成有机的贸易闭环。 长音频到底应该怎么做?我的谜底就一句话:IP赋能。 长音频从技能上来说早已经成熟,为什么这两年酷我音乐才计谋加持,就是因为有了一大批的热门IP也看到长音频的时机,两边跨界融合,形成有机的整体。 事实上,早在2016年《镇魂街》的原声音乐大碟也是在酷我音乐宣布,这次广播剧的上线延续了两边一直以来的往来相助干系,希冀给宽大网友带来差异的长音频体验。 像《镇魂街》这种老牌热门IP,从2010年连载至今,早前已经开拓了游戏、动漫、影戏、舞台剧等等IP文本,此刻举办长音频的开拓,不管对付漫画照旧在线音乐市场来说,都是一次重要的实验,IP+长音频不只仅是在线音乐的一个主疆场,也是在线漫画的主疆场之一。 别的,这几年酷我音乐还引入了《鬼吹灯》、《盗墓条记》、《诛仙》、《斗破苍穹》、《庆余年》、《全职好手》等一大批优质有声书内容,储蓄了大量的优质文学IP,又廉价了《模范阅读》、《国宝的奇妙之旅》,《王刚讲故事》等等多类节目也形成了IP效应。将来,这种外部相助+廉价的“IP+长音频”模式,将给业界带来更多惊喜。
摸索在线音乐多元成长模式:酷我音乐为什么能? 多元成长早已经是一个被炒熟的观念,然而大部门的平台没有真正领略多元成长的寄义,为了“多元成长”而“多元成长”,一股脑的把各类风行的匿名社交、短视频、直播,甚至二次元文化都加上去,做出了一些让人啼笑皆非的四不像产品。 那酷我音乐为什么可以或许多元化成长,而且正如我们前文所言已经摸索出了一条全新的“IP+长音频”的赛道(虽然,酷我音乐的多元成长不止于此,只是我们本日重点阐明这个层面的代价)。在我看来,原因虽然是多方面的,我本日重点说三个方面的原因: ①14年创变,10亿用户为模式摸索提供基本。 |
