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IP赋能占据05后心智,动感地带芒果卡为开学季「加速」

来源:新闻门户     作者:华夏门户     浏览:次     发布时间:2023-09-09
摘要:动感地带是什么量级的年轻品牌「常青树」?……

【TechWeb】动感地带是什么量级的年轻品牌「常青树」?十数年来,其品牌神曲的集锦视频在社交平台上仍能拥有百万播放量。全新回归的《全员加速中2023》中有多火?首播拿下四网收视第一,持续12期蝉联收视冠军,芒果TV网播量破21亿,播放期间收获超过3000个全网热搜。

毫无疑问,最能强关联「青春」概念与「年轻人话题」的品牌中,动感地带和芒果都是二十余年屹立不倒、不容忽视的一线选手。

现在双方联合,效果double。

今年7月,中国移动与芒果TV合作推出加载芒果内容生态全部权益的动感地带芒果卡,在官宣时代少年团作为全新代言人时,已加注了最新一波年轻概念流量。

IP赋能占据05后心智,动感地带芒果卡为开学季「加速」

9月开学季,北京邮电大学落地了一场「校园沉浸式体验版全员加速中」,被网友调侃为「整个开学迎新界炸裂存在」。

活动在抖音收获超过5000万观看,吸引100余家主流媒体跟进报道,产出百万赞的单条爆款视频,成为动感地带芒果卡集纳双品牌势能、提升品牌曝光与强化年轻调性的最新案例。

IP赋能占据05后心智,动感地带芒果卡为开学季「加速」

抢占第一批成年05后心智,创新「开学季」营销场景

“谁家大学迎新真的把‘猎人’请来啊?”动感地带芒果卡开学迎新的相关话题下,「有排面」和「大手笔」成为第一印象与出圈点。

「开学迎新」向来是各大媒体关注的社会热点,同样也是品牌吸引年轻人关注的重要场景。今年9月,疫情过后第一批正常入学的大学本科新生进入校园,这群主要由05后年轻人构成的群体愈发呈现兴趣分化、圈层分化的特点。

打造线下事件,吸引关注,引发自传播,通过线上放大声势进行转化并沉淀品牌用户,已成为一种比单纯的线上社交媒体传播更立体、更能打入心智的“组合拳”。

IP赋能占据05后心智,动感地带芒果卡为开学季「加速」

9月4日上午,《全员加速中2023》中的人气“猎人”选手和北邮学生组成的“猎人学长团”出现在本科新生入学现场,“视觉锚点”与“利他行为”成为此次校园迎新迅速破圈的密码——“猎人学长”统一着《全员加速中2023》节目中“黑衣人”服装吸睛,同时以“大包小包扛行李”的新生服务形成反差效果。
复刻大热综艺名场面+满足大学新生实际需求,常规的开学迎新转变成一次自带话题的用户精准互动。

正因如此,第一波在互联网上引发声量的自传播正是来自学生们的抖音、小红书等社交媒体,相关话题评论区迅速聚集了以各地大学生为主的真实用户,形成「开学迎新界相当炸裂的存在」,引发第一波传播热潮。此后,「05后在玩一种很新的开学」这一社会议题快速发酵,超过100家媒体跟进此次迎新事件,单条视频最高点赞超过百万,创造了此次开学迎新的一波高热讨论。

深入联动强势内容IP,泛流量精准导入助力转化

对于品牌事件来说,以吸引注意力的“泛流量”破圈之后,最重要的动作就是及时转化。

《全员加速中2023》作为湖南卫视与芒果TV的S+级综艺IP,本身自带流量和话题讨论度。此次迎新活动之前并未预告节目「猎人」,却在第一时间被认出,充分说明该IP拥有广泛的年轻用户群。

此前,动感地带芒果卡早已深度与《全员加速中2023》联动。本季节目最大亮点之一、应用VR技术、在12期节目中持续出现的「加速之城」虚拟空间中,芒果卡用户就拥有特别定制皮肤等特权。

而在此次开学迎新活动中,以“大包小包 猎人全包”活动为引子,北邮校园中继续上演《全员加速中2023》特别定制版的“读秒”游戏,参与活动并成功“逃脱”追捕的同学都会获得动感地带芒果卡送出的奖品。

IP赋能占据05后心智,动感地带芒果卡为开学季「加速」

这正是与内容IP合作的优势所在——其一,长视频内容IP本身就是用户触达的优质介质,通过长期合作,锚定双方共有的潜在用户画像,即可借力IP势能,使品牌持续曝光,吸引潜在用户的关注;其二,通过爆发式的出圈事件吸引大众流量,打造品牌强相关的声量顶点,再精准将“泛流量”向品牌精准导入,实现传播声量与用户转化的双效统一。

双品牌深入战略合作,强化「年轻弄潮儿」调性

从5G实验室等通信视频类基础技术,到咪咕视频的权益合作,自2019年入股芒果超媒成为第二大股东起,中国移动与芒果超媒及旗下相关主体的各类合作就一直在持续。「动感地带」与「芒果TV」作为双方的核心品牌,在年轻市场上的战略定位始终保持一致,双方合作进而得以实现从产品到品牌层面的深度互补。

责任编辑:华夏门户
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