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领先指数|2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100

来源:新闻门户     作者:华夏门户     浏览:次     发布时间:2021-04-24
摘要:3月,房企品牌建树泛起出“强者恒强”的特征,尤其是上市房企2020年业绩宣布吸引了遍及存眷,为其品牌流传注入了……

进入3月,房企新一轮品牌战一连引爆。尤其是上市房企连续宣布2020年度业绩通告及2020年年报,紧随其后是各大房企的线上业绩宣布会。这也意味着,作为公家公司,上市房企的影响力获得了遍及流传,并在整个行业出现阵阵荡漾。

领先指数|2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100

从2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100来看,融创中国、万科、保利成长等头部房企夺得前三甲。与此同时,不少房企一连焕新,宣布了新的品牌主题、品牌形象、IP公仔及产物体系等,为其品牌建树增色不少。

上榜房企均值达75.12 上市房企的表示优于非上市房企

纵观2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100,有97家房企的得分高出60,仅有3家未合格。另外,上榜房企的均值为75.12,有46家房企的得分高出均值,但总数不敷上榜房企数量的一半。

详细来看,融创中国、万科、保利成长、龙湖团体、中国外洋成长、华润置地、绿城中国、碧桂园、中国恒大、中国金茂等品牌房企均入围2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP10,得分均高出90分。个中,融创中国以97.5的总分夺得第一,其后是万科97.23、保利成长为96.44。而排名第100位的佳源国际控股得分仅为58.33,与排名第一的融创中国相差了39.17。

值得留意的是,入围2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100榜单的多为上市房企。对比之下,在3月,上市房企的品牌影响力远超非上市房企。由于上市房企为公家公司,从3月开始连续宣布2020年年度业绩通告及2020年年报,其品牌流传效应远超非上市公司。

与此同时,各大房企连续进行了线上2020年度业绩宣布会,公司打点层会合表态,与投资人、媒体、券商等努力互动,晋升了企业的曝光率与知名度。譬喻,3月31日,万科进行2020年度业绩宣布会,万科董事会主席郁亮携董事、总裁、首席执行官祝九胜,董事、执行副总裁、首席运营官王海武,执行副总裁、财政认真人韩慧华,董事会秘书朱旭等出席;3月29日下午,新城控股召开2020年度业绩说明会,公司董事长王晓松、董事兼总裁梁志诚、董事兼联席总裁曲德君、高级副总裁兼财政认真人管有冬、董事会秘书陈鹏等出席集会会议。

央企品牌建树更趋开放、生动

已往,央企的品牌建树相较民营企业而言较为守旧。跟着市场化水平不绝晋升,不少央企配景的房企慢慢加强自身的品牌建树,凸显其品牌影响力。譬喻,本年3月9日,“保利物业杯”全国物业打点行业职业技术比赛在安徽省合肥市谨慎开幕。来自全国46个赛区的31个省级代表队和15个企业代表队共聚一堂,切磋专业技术、交换专业常识。作为物业打点行业的盛会,这一勾当被称之为“物业打点行业的奥林匹克”,保利物业也因此名声大噪,保利成长的品牌影响力获得遍及流传。

由于前言形式日益富厚,房企对外通报信息的平台不绝增加,尤其是短视频时代的到来,企业形象的展示也更为便捷与立体。本年3月8日,华润置地进行了题为“韧性发展 奋楫笃行”的2021颁奖仪式暨文艺汇演,并在其微信公家号及视频号中举办推广。作为华润置地人本身的节日,通过华润置地旗下各单元员工以自编自演的出色节目,奉献了高质量的表演,也向外界转达了华润置地生动、开放的企业文化。

“I AM I”强势来袭 品牌一连年青化 

从2021年3月中国房地产企业品牌流传力TOP100来看,融创中国表示较为突出,一举拔得头筹。3月,融创中国开启了“I AM I”的推广勾当,并顺势推出了“ i+优美糊口体系”。这也是继万科2月的“挺传统”系列宣传后又一头部房企推出的系列品牌推广。

在贝壳宣布的全国成交客户布局中,85后、90后置业者占比60%,年青化成为主流客群的重要趋势,其整体的代际特征也对房企提出了新的居住及糊口需求。

而客群的转变,使得品牌日益年青化成为房企品牌建树的新一轮攻势。据悉,环绕社会成长和主流客群年青化趋势下的新需求、新文化、新体验,融创中国正在不绝创新,用“亲密、对话、伴随、玩美、由我”的I AM I融创糊口新主张表达对年青化糊口方法的立场。基于I AM I糊口新主张、团结市场客户研究,融创中国进一步推出 i+优美糊口体系,包括i都市、i社区、i家庭、i糊口四大维度,通过4多半会营造计策、6大社区欢悦场景、9各人庭成果模块、3大社交糊口圈打造一整套糊口办理方案,为主流客群提供年青化的、先锋新潮的糊口方法。今朝,融创中国已在全国17个都市26个项目落地i+优美糊口体系,用产物更新糊口场景、共建将来的都市糊口新方法。

焕新出发 新形象出街

责任编辑:华夏门户
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