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7月开始，垃圾分类话题开启霸屏模式。当全国人民尚在兴致冲冲地围观上海人民被垃圾分类逼疯的时候，KKTV紧跟社会热点，借势推出“垃圾分类成功，KKTV退全款”营销活动，不仅通过科普让用户知道电视拆箱后的垃圾类别，更用退全款的方式激励公众动手实践。KKTV也因为率先行动，成为首家倡导垃圾分类的互联网电视品牌，并带动互联网电视圈的垃圾分类热潮。 作为康佳高端互联网品牌，KKTV为了促进垃圾分类知识的科普，让人们主动、轻松地行动起来，联合线上三大电商平台，H5互动、短视频、长图文多内容齐发力，让“垃圾分类成功，KKTV退全款”活动遍地开花。 8月7日，KKTV官方微博集中晒图迎来了品牌曝光的小高潮，最后通过微博抽奖平台抽取了符合活动规则的用户，并在8月12日安排了退全款。至此，KKTV“垃圾分类成功 KKTV退全款”活动首战告捷。接下来，就让我们一起回顾退全款的全程!
1. 官宣：“垃圾分类成功，KKTV退全款” 在老板的动员下，经过3天紧张的方案筹备，7月11日，KKTV通过官方微博正式发布公告，为激励大家更快地学会垃圾分类，将进行“垃圾分类成功，KKTV退全款”活动。消息一出，官微推文上线12小时阅读量即冲破10W+，“垃圾分类成功，KKTV退全款”话题阅读量高峰达到近200万，吸引了超过10家品牌蓝V转发互动，实现了品牌声量的集中大爆发。
2、垃圾分类科普：“刚刚，手滑把电视机扔进了垃圾桶”H5互动游戏 为了让消费者正确识别电视拆箱后的垃圾并提高垃圾分类成功率，KKTV推出垃圾分类H5互动游戏，寓教于乐进行电视拆箱垃圾分类科普，吸引众多用户参与分享。活动挑战成功进入抽奖页面，也专门设计了“退全款通道”链接至官方旗舰店，实现活动与销售的无缝导流。
3、地铁快闪广告投放，让子弹多飞一会儿 在活动和H5上线的同时，为了进一步扩大活动曝光量，吸引更多用户参与，KKTV的快闪广告也亮相深圳地铁7号线、9号线和11号线，横跨罗湖、福田、南山、宝安四大区，覆盖深圳万象天地、东海缤纷广场、欢乐海岸、东部华侨城等多个知名商圈，上百万日曝光为活动助力。
4、自来水粉助力成为行业案例，再赢一波小高潮 #垃圾分类成功，KKTV退全款#话题经过传播发酵，让4A广告网也变身为KKTV的自来水粉。4A广告网将KKTV垃圾分类活动与腾讯新闻、支付宝、匡威等同时被提名收录为行业案例。一大波自来水军纷沓而至，这让#垃圾分类成功，KKTV退全款#话题形成了比前两天更大一波的舆论声量。
在文章中，4A广告是这样评价KKTV电视垃圾分类活动：“《孙子兵法》有云：凡战者，以正合，以奇胜。去年华帝退全款成世界杯最大黑马，此番KKTV退全款也让人眼前一亮。这样的奖励型营销方式，不仅以反套路赢得处在一言不合就罚款状态下用户的好感;还在用户进行电视分类的过程中，默默强化KKTV这一康佳旗下高端互联网品牌的先进环保意识。” |
