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摘要：蚂蚁花呗又有了新动作。就在12月13日，北京商报记者登录支付宝发现，花呗页面更新了一个新功能分期生活，该页面主打大牌分期免息，覆盖手机、电脑、珠宝、奢品香包、生活电器、美容护肤等多类产品，除了天猫商品外，还接入了考拉自营、vivo商城、荣耀商城等... 蚂蚁花呗又有了新动作。就在12月13日，北京商报记者登录支付宝发现，花呗页面更新了一个新功能“分期生活”，该页面主打“大牌分期免息”，覆盖手机、电脑、珠宝、奢品香包、生活电器、美容护肤等多类产品，除了天猫商品外，还接入了考拉自营、vivo商城、荣耀商城等第三方平台。在业内看来，花呗此举主动出击，将消费场景嵌入到自身产品页面，模式类似于银行信用卡的分期商城，将进一步提升花呗使用率和用户黏性。 12月13日，北京商报记者独家发现，蚂蚁花呗上线“分期生活”新功能，北京商报记者点击进入后发现，该页面类似于一个分期商城，设有“热销手机榜”“电脑设备榜”“珠宝首饰榜”“奢品香包榜”“生活电器榜”“美容护肤榜”“大牌美妆榜”等9个热销榜单，值得一提的是，其中商品除了部分来自于天猫旗舰店外，也有其他自营商城和品牌的入驻。 针对“分期生活”功能，北京商报记者向蚂蚁集团方面采访，后者回应称，花呗“分期生活”是分期免息商品权益精选，用户在这里看到的都是商家帮用户免息的商品，用户不用支付手续费就可以分3期（或6期，或12期）购买商品。 另对新功能一说，蚂蚁集团进行了否认，并称“这不是新的服务，这项服务一直都存在，不定期会进行改版优化，最近刚刚又有版式优化，所以有个‘新功能’小角标”。 不过，北京商报记者发现，截至目前，在公开消息上未有关于“分期生活”功能的介绍和推广，在媒体报道上也未有任何消息，此外，记者还随机采访了另外几名消费者，其也表示此前未使用过“分期生活”功能。 不管是新上线还是改版优化，从北京商报记者亲测体验来看，与“花呗分期”无异，“分期生活”总体还是“先消费、后分月还款”的方式。不过二者不同的是嵌入渠道，“花呗分期”主要是用户在淘宝、天猫等平台下单后，在支付环节选择花呗分期，再跳转至支付宝确认交易，最后输入支付密码确认；而“分期生活”则直接在支付宝页面嵌入消费场景，并通过向第三方平台开放或链接至第三方商城的方式，进而分期支付，所有流程均可在支付宝APP内完成。 虽然蚂蚁集团称之前就有推出，但此次该功能的改版优化，也让不少业内人士猜测，一方面，此举或在为后续“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”做准备；另外，除了阿里生态内产品，“分期生活”还向其他第三方平台开放，通过分期免息的活动，也将有利于花呗拉新促活。 正如中南财经政法大学数字经济研究院高级研究员金天指出，此次举动，或可理解为蚂蚁集团试图在满足监管要求和追求业务发展之间进行再平衡，花呗新上线“分期生活”功能，而不仅是从淘宝、天猫入口和支付路径中进行转化，既可为用户明确产品认知，不会诱导消费信贷，实际上也是为后续“断开不当连接”的消费信贷产品尝试新场景、新模式。 易观高级分析师苏筱芮同样表示，有了分期生活后，花呗产品的应用场景更加完善。嵌入“分期生活”业务，也能够使得消费者更加明晰花呗的消费金融属性，有为“断开支付宝与花呗、借呗等其他金融产品的不当连接”之意。 “一方面为合规提前做准备，另一方面则试图对花呗的使用场景进行整合，期望以此留存花呗用户。”苏筱芮补充道。 零壹研究院院长于百程同样有此看法，他认为，花呗作为一款数亿人使用的信用分期消费金融产品，目前主要在淘宝、天猫等消费场景使用，如今再推“分期生活”这一功能，其模式类似于银行信用卡的分期商城，主动出击将消费场景嵌入到自身产品页面，可根据用户的消费习惯和需求推荐合适的消费产品，能够进一步提升花呗的使用率和用户黏性。 事实上，除了增强用户黏性外，从此次“分期生活”功能，也不难窥出蚂蚁花呗的生态外拓之意。 |
